快手副總裁岳富濤:媒體傳播已進入4.0新時代,傳統媒體應致力多元變現

快手副總裁岳富濤:媒體傳播已進入4.0新時代,傳統媒體應致力多元變現

楊春雨?媒意見 2020-01-14 00:55
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最近央視在《新聞聯播》后播出了快手的一支120秒廣告宣傳片——《在快手,點贊可愛中國》??焓譀]有聚焦網絡紅人,也沒有聚焦熱點明星,而是將鏡頭對準了生活中的那些普通人,熟悉的鏡頭仿佛就發生在你我的身邊,不用煽情,已經感動;不用刻意渲染,已經淚流滿面?;蛟S,將鏡頭對準普通人,將話筒交給平凡人,就是快手的成功秘訣吧!

2012年11月,快手從GIF動圖應用逐漸蛻變為短視頻社區。數據顯示, 2015年6月到2016年2月,快手用8個月實現了1億用戶到3億用戶的跨越。2017年,快手日活達到4000萬,根據QuestMobile數據,截止到2019年6月,短視頻總體MAU(月活)達 8.21億。抖音用戶為4.86億,快手用戶達到3.4億。

2019年5月底,快手日活破2億。隨后,2019年6月,宿華發布了內部信,宣布2020年春節前快手要沖刺3億DAU。2019年12月25日,距離2020年除夕夜還有29天時,快手正式宣布成為春晚獨家互動合作伙伴,央視春晚將全球網絡直播版權、短視頻版權授予快手,快手還將發放10億元春晚現金紅包。

快手出手之快,恰如其名。近日,“媒意見”公眾號記者楊春雨采訪了快手副總裁岳富濤,請他談談快手的發展與當下媒體格局的變化。

楊春雨:快手能夠迅速壯大起來并取得了很大的成功,您認為最為核心的原因是什么?快手的企業文化是什么?

岳富濤:我認為,最核心的原因是在合適的時間點滿足了大多數人的需求。服務普通人??焓謩摿⒅?,從來沒有一款服務于普通人記錄、分享和表達的短視頻產品,而這些“沉默的大多數”其實有很強的表達欲,希望被看到、被認可??焓质堑谝粋€面向普通人的短視頻產品。我們不圍繞明星和KOL做中心化運營,而是把流量給普通人,讓他們有機會被看到。

2013年智能手機大范圍普及后,快手這款產品迅速被下沉市場的人群所發現,口口相傳,使用門檻低且友好公平,迅速崛起。

發展到現在,快手擁有超過2億日活,這樣的規模在用戶分布上已經是跨地域、跨圈層的產品,是國民級的短視頻社區,用戶分布已經比較均勻了。我們在一二線城市日活用戶超過6000萬,但仍然保持了在下沉市場的滲透率與優勢。

快手的文化??焓值钠髽I文化與價值觀是相通的,內部非常重視公平、重視平等,沒有很強的上下級關系,才能保證團隊足夠的創造力和戰斗力。

在此基礎上,我們又加入了追求極致的文化:極致的體驗、極致的產品、極致的快、極致的創新。只有組織和團隊具備追求極致的精神,才能不斷向上走。

△ 快手總部

楊春雨:從3G、4G到5G,技術的高速發展,改變了我們媒體的傳播方式。以前,網絡太慢,大家優先選擇的會是電視廣播。而發展到現在,網絡如此之快捷方便,不必受網速等技術因素影響,那么更多人選擇了移動端,甚至pc端也沒再那么火了。而正是這樣的大背景下,我們看到大家已經逐漸遠離電視報刊等傳統媒體,廣播可能車載的好些,由此傳統媒體出現斷崖式下滑與嚴重的不確定性。隨著5G、AI技術的不斷成熟,我們的媒體格局將會發生怎樣的改變?請重點談一下“技術如何改變媒體傳播的格局”。

岳富濤:從媒體傳播角度看,技術改變的是傳播效率和傳播路徑,由過去的中心化生產、中心化傳播,在人工智能的加持下變為去中心化生產和去中心化分發。在新聞生產方面,媒體就是記錄者和旁觀者。過去,這種記錄的載體是文字、圖片,而現在短視頻成為移動互聯網時代的最佳文本。

過去,傳播過程是單向接收,而現在則是連接、互動和裂變,未來的媒體在技術驅動下,發生的一個重大變化是新聞供給(記錄)乘以連接數,決定了傳播效率和規模。

媒體傳播經歷了傳統媒體、社交媒體、智能分發媒體的渠道演化,如今隨著以快手為代表的短視頻社交媒體出現,媒體傳播已進入4.0新時代。

以往新聞傳播你只知道播出了、發行了,卻不知道誰看了你的報道、反響怎樣,這叫非全效傳播?,F在你可以利用大數據清楚地知道誰是你的受眾,而且可以直接接觸你的每一個具體的受眾,信息的傳播也更精準、更有效率。

△ 快手總部

楊春雨:現在傳統媒體基本都在斷崖式下滑中,如何能在技術紅利中獲得屬于自己的一杯羹,且不被快速擠壓得更???從新媒體的角度如何看傳統媒體?從盈利角度來看呢?

岳富濤:傳統媒體一是要保持原創內容生產能力,這是價值競爭力;二是主動擁抱新平臺、新形態和內容呈現方式,這是產品競爭力;三是迭代人才,與技術平臺合作,實現技術保障。

從盈利角度看,傳統媒體要改變與用戶之間的關系,不僅是內容消費關系,而且是強互動的私域關系。 過去,傳統媒體都是靠公域流量的廣告變現,未來必須要營造自己的私域流量池,這個池子可以自己造,更有效的方式是直接入駐快手等短視頻平臺,將平臺用戶轉化為自己的私域流量,從而實現多元化變現,包括廣告、電商、知識付費等。

楊春雨:感謝接受采訪!

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